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由2014春晚广告引发的思考

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  2014年春节期间,有看电视的朋友都应该注意到,与之前相比,互联网广告越来越多。特别是今年春晚的前几分钟的广告内容更让大家熟悉,包括“小米公司的《我们的时代》”、“360手机安全卫士”、“微信支付”、“百度手机”、“京东商城的《为每一点喜悦》”,以及“腾讯手机管家”、“国美”、“苏宁易购”、“赶集网移动客户端”等,甚至本人还在一些地区的卫视频道广告中,看到支付宝与天弘基金合作的“余额宝”广告。

  有细心注意的朋友应该知道,像赶集网、苏宁、58同城等几家互联网公司就有开始做电视广告,但是由于电视广告,特别是在特殊节日的广告费用太高以至于有一半以上的互联网企业不适合在电视台做广告,特别是在央视,价格更加昂贵。因此对于大多数的互联网企业来说,营销的重心还是应该在网络上,同时从今年的互联网企业的广告来看,我们可以下面有一些值得思考的地方。

  首先,互联网企业应该注重品牌文化内涵。从上述提到的几个互联网广告,最让人觉得“怪”的应该要数小米公司的《我们的时代》,这也是小米有史以来投放规模最大的一次,奇怪的是,广告中并未植入任何小米产品,而是突出“在追逐梦想的路上,我们不断向前,去探索、去改变、去拼搏,我们的时代来了”比较励志的内涵。开始的时候大家会觉得这广告影响力可能不那么直接,但是可以看出作为一个新兴的科技公司,从其用户人群中挖掘大家都认同的情感价值,或许在一定程度上能够引起一部分人的感情共鸣,这也是互联网企业品牌内涵的一种体现。还有就是京东的《为每一点喜悦》,也是在倡导“网上购物之乐”。因此,不管广告营销是在网络上还是电视上或者是使用其他的媒体,作为一个企业,在广告上除了宣传商品和品牌之外,还应该注重宣传其品牌内涵,从精神层面去影响用户。

期货的交易时间  其次,互联网企业在营销应该找准侧重点。为什么微信会推出“微信支付”,因为他们“微信支付”是一个侧重点。找准了一个侧重点,就可以在广告过程中让大家记住。现在是一个注意力分散的时代,如果一个广告有那么多的信息,谁会记得住呢,反正我个人看了那么多广告,能记住的没有几个,而记住的那几个其广告内容也不一定全部记得,所以广告营销应该找准侧重点,侧重点找好了,有一个就足够了,认真抓住营销的侧重点,在广告中重点宣传,会让观众印象更加深刻,广告信息多未必是一件好事。

期货的交易时间  此外,要关注移动端的流量。“百度手机”、“360手机卫士”、“腾讯手机管家”,可以看出,今年春晚的广告中,与“手机”相关的广告占大多数,为何呢?因为2014年的互联网已经逐步走进了移动互联网时代,手机端的流量越来越多,PC端流量也会有所缺失。所以,对应互联网企业来说,如果条件许可,可以增加其对移动端的功能支持,这样有利于进一步拓宽营销渠道,在移动互联网这个领域抓住更多的机会。

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